纯低价的羽绒服为什么卖不动了？

发布时间：2025-04-05 07:16:32 来源：新闻观察者网 作者：墨轩

大家今年买羽绒服避坑了吗？由于鸭绒、鹅绒产量减少，以及新国标对羽绒服的生产标准提出了高要求，导致今年羽绒服成本变高，因此市面上出现了一些低价杂牌羽绒服不合格的现象。比如央视财经就有报道，一些不良商家为了降低成本，用飞丝替代羽绒，保暖性大幅下降。同样，浙江湖州警方也有发现，有服装厂直播甩卖低价羽绒服，经查，其羽绒绒子含量基本为0%，均是伪劣羽绒服。这些事件的爆出，让顾客购买羽绒服变得谨慎。与其“开盲盒”买超低价羽绒服，倒不如多花点时间，去寻找品质过关，价格合适的品牌羽绒服。特别是一些折扣渠道，卖的都是大品牌，但是折后性价比很高，备受年轻人青睐。比如搞衣服鞋子特卖的唯品会，平台上虽然没有最便宜的羽绒服，但有最便宜的波司登、雪中飞、鸭鸭等知名品牌，这些品牌打折羽绒服，销量出现明显上涨。数据显示，最近年末冬装购买潮中，唯品会上年轻人的运动羽绒服猛增36%、亲子羽绒服增长13%，女士羽绒服增长7%。客观说，大牌折扣羽绒服好卖，一方面是因为绝对低价羽绒服频繁暴雷，失去消费者信任。另一个重要原因是，现在很多年轻人为“智性消费者”，他们比较注重性价比和实际价值，希望每一分钱都用在刀刃上。大家应该也能感受得到，很多年轻人开始频繁“穿梭”于各大电商平台，平时逛街也会货比三家，就是为了挑选一款价格与品质相匹配的好货。新京报有数据显示，现在近40%的年轻人，除了在乎价格，对产品本身的质量同样重视，而仅仅追求绝对低价的消费者，比想象中少很多，仅占12.1%，而只看品牌不在乎价格的也只有20%左右。回到羽绒服消费上，品牌对消费者的保障是肉眼可见的，远非小厂所能比。拿波司登举例，其专业保暖系列曾陪伴考察队员经历多次南极考察。而且在价格上，波司登的很多款式经过唯品会深度折扣后，299元起极具性价比，这是贴合“智性消费者”的消费诉求的。总之，盲目追求绝对低价初看好像合理，然而市场实践却证明，这种消费方式容易让人陷入劣质产品的陷阱，浪费钱不说，也失去了产品本身的意义。比如，一件羽绒服不保暖，即便便宜又有何用。

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